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    很多客戶，做了百度競價，把錢交給服務(wù)商，然后就坐等商機，等客戶上門。其實，一般情況下，百度推廣賬戶初始建立的計劃和單元，很難達到理想的效果。因此，需要科學(xué)的賬戶分析，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，從而實現(xiàn)高性價比的推廣。
 
一、賬戶檢查和分析
我們首先從賬戶的結(jié)構(gòu)是否清晰，計劃、單元的分類是否合理、單元之間的相關(guān)性、同單元內(nèi)的關(guān)鍵詞的相關(guān)性、關(guān)鍵詞的匹配模式、廣告投放時段、推廣地域的設(shè)置是否合理等方面進行系統(tǒng)的分析。
賬戶檢查的目的是將賬戶的不足清晰化、具體化。比如，通過后臺報告中的數(shù)據(jù)，我們就可以對展現(xiàn)量、點擊率、消費有一個清晰的了解，同時可能發(fā)現(xiàn)廣告投放效果與理想中的差距，從而進一步深入的探究原因。當(dāng)然，最為關(guān)鍵的參數(shù)就是CTR(點擊率)的表現(xiàn)，經(jīng)驗表明，CTR是影響質(zhì)量度的關(guān)鍵因素。
一般情況下，當(dāng)CTR(點擊率)>2%時，表明關(guān)鍵詞廣告效果較好，基本上不需要對現(xiàn)有關(guān)鍵詞進行改動。這個時候可以考慮將CTR大于2%的關(guān)鍵詞進行拓展，挖掘更多的長尾關(guān)鍵詞，以此獲得更多流量;當(dāng)1%<CTR<(點擊率)2%時，表明關(guān)鍵詞廣告投放效果一般，需要進行優(yōu)化；而當(dāng)CTR<(點擊率)1%時，就叫做低效能關(guān)鍵詞，則必須進行優(yōu)化，也可根據(jù)賬戶自身的實際情況選擇刪除。
二、增加展現(xiàn)量和點擊率
 　　在我們進行廣告投放的時候，既要注重量也要注重質(zhì)。在這里展現(xiàn)量的增加就是追求廣告的數(shù)量，獲得CTR的提升就是追求廣告的質(zhì)量。
增加展現(xiàn)量的主要方法包括：
1. 增加新的未使用的關(guān)鍵詞
2. 為廣告客戶網(wǎng)站中未做廣告的部分創(chuàng)建關(guān)鍵詞
3. 加入更廣泛的關(guān)鍵詞
4. 把高點擊量的關(guān)鍵詞區(qū)分出來，再次長尾化
5. 增加每日預(yù)算
6. 關(guān)注流行度高的關(guān)鍵詞，并合理添加使用
7. 調(diào)查競爭對手的關(guān)鍵詞，充實進自己的關(guān)鍵詞清單
 
增加點擊率的主要方法包括：
1. 增加每次點擊費用或提高質(zhì)量度
2. 撰寫更具沖擊力和號召性的創(chuàng)意
3. 將點擊量大的關(guān)鍵詞廣泛、短語、精確匹配，并分別投放
4. 將展示次數(shù)多，但無點擊或點擊極少的關(guān)鍵詞重新撰寫創(chuàng)意
 
三、檢查關(guān)鍵詞清單
檢查關(guān)鍵詞是否合理的最直接有效的方法就是列出關(guān)鍵詞的清單來，然后逐個分析每個關(guān)鍵詞是否合適，或者有什么改進之處等等。因為有些關(guān)鍵詞并不能帶來點擊率或者流量，另一些關(guān)鍵詞雖然能帶來流量或者CTR，但是卻誤導(dǎo)了一批對自己產(chǎn)品/服務(wù)沒有興趣的客戶。
    競價推廣，不是一蹶而就的事情，需要不斷的分析和調(diào)整，專業(yè)競價推廣分析師和競價軟件是必不可少的，如果您在推廣中有任何疑問和問題，歡迎撥打13073728811與我們聯(lián)系，征途信息全體工作人員竭誠為您服務(wù)！